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榜单解读:成绩决定影响力 一人成最大黑马
  腾讯体育11月13日讯(文/张楠)中国体育价值榜系列榜单——第四期中国运动员传播影响力榜出炉,新一期榜单从里约奥运会跨越到全运会,涵盖了这一年几乎所有的重大国际比赛。值得关注的是,孙杨凭借这几年在世锦赛和奥运会赛场上优异的成绩以及赛场外良好的形象,已经连续三年获得第一名,成为了中国体坛当之无愧的领军人物。而随着后奥运时期的到来,一些退役运动员传播影响力逐渐降低。除了综合性运动会,像游泳、田径这样的单项世锦赛却继续带动着项目的影响力,另外随着平昌冬奥会的临近,冬季项目运动员也开始逐渐成为关注的焦点。【】
 
  孙杨连续三年高居榜首成绩公众形象完美结合
 
  尽管每年的榜单根据当年的赛事情况都会有很大的变化,但值得一提的是,孙杨已经连续三年占据榜单榜首的位置,这似乎也证明了他中国体坛领军人物的地位。
 
  从2015年传播影响力价值榜公布的至今所有榜单榜首的位置都被孙杨牢牢占据。2015年游泳世锦赛,孙杨突破历史,成为世锦赛男子800米自由泳三连冠获得者,并且成功卫冕了400米自由泳的冠军。他也夺得了那届世锦赛最佳男运动员奖项,成为继菲尔普斯之后第二位蝉联该奖项的运动员,也是首位夺得此殊荣的亚洲运动员。那一年,凭借这样优秀的成绩,让他毫无疑问成为了价值榜榜首的运动员。
 
  而2016年里约奥运会,凭借200米自由泳的金牌,让他成为第一个集男子200米、400米和1500米自由泳奥运金牌于一身的游泳运动员。在一个中国、甚至是亚洲人并不占优势的项目中称霸奥运会,这也再次将孙杨助推到了又一个巅峰。今年布达佩斯游泳世锦赛,孙杨以1分44秒39的成绩夺得了200米自由泳的冠军,成为了第一个实现游泳世锦赛中长距离大满贯的运动员。
 
  而赛场外,近几年孙杨也保持着良好的公众形象,无论是在公益活动还是综艺节目中,阳光健康大男孩儿的形象也让他保持了很高的曝光率。成绩和公众形象的完美结合也成为他连续三年霸占榜首的重要原因。
 
  榜单解读:成绩决定影响力一人成最大黑马
 
  柯洁成榜单最大黑马
 
  如果说2017年传播影响力价值榜最大的黑马,那无疑是柯洁。不过纵观过去两年的榜单,不难发现榜眼位置变化一直很大,都是当年体坛相对曝光率最高的运动员。比如,2015年的榜单恰逢游泳世锦赛最火爆的一年,而除了孙杨外,宁泽涛也成为了关注度很高的运动员,那一年他也成为了传播影响力榜第二位的运动员。而2016年里约奥运会上,傅园慧因为赛后采访表情丰富妙语连珠,一夜成名。她也在去年的价值榜上蹿升到第二位。
 
  但跟过去不同的是,今年因为人机大战的高曝光率,以及带有新时代科技的元素,让柯洁一个非奥项目而且过去曝光率和关注度都不高的选手蹿升到了价值榜的第二位。尽管,2016的榜单柯洁也排在第十一位,但显然今年5月这场人机大战的关注度已经到达了又一个巅峰。
 
  而这一点同样体现在邹市明身上,转职业之后,因为赛事宣传包装、成绩以及赛场外社会活动的原因,邹市明一直都是职业运动员里相对受关注最高的,去年拿到金腰带之后更是蹿升到价值榜第三的位置。但因为憾失金腰带,之后关于他的曝光率也逐渐降低,所以排名下滑很快,直接跌到19位。所以非奥项目选手的传播影响力更多的还是依托赛事的推广和成绩以及高曝光率。
 
  游泳关注度仍在上升国球保持稳定
 
  从2015年第一期榜单出炉,游泳项目就始终占据着价值榜的重要位置。在今年的榜单中,榜首的孙杨和依旧保持在前十的傅园慧(第9)、宁泽涛(第4),在布达佩斯游泳世锦赛上涌现出来的一些新人也进入到了榜单前五十的位置,比如汪顺(第36)、李冰洁(第46)、李朱濠(第50),加上里约奥运会就已经人气蹿升的徐嘉余(第14),榜单前50的位置一下就拥有了7名游泳选手。
 
  过去游泳在中国的受关注的程度始终持平,大赛从不会全部失手,但也难现百花齐放的局面,在这个欧美人占主导的项目中,中国始终算不上优势项目。但是近几年随着游泳队的全面崛起,以孙杨为代表的一批选手迅速成长,不仅屡屡突破历史,逐渐把游泳打造成了中国的优势项目。正是因为这种改变,也让关注游泳的人越来越多,整个榜单前五十的名单里,游泳运动员所占的数量力破三大球,跟乒乓球持平成为了入选运动员最多的项目。
 
  除了游泳借助今年世锦赛的热度,田径同样也借了这股东风。尽管今年田径世锦赛上,中国田径队还是没能超越上届北京世锦赛的成绩,但像男子接力的苏炳添、谢震业也依然保持了去年同样的关注度。而老将巩立姣(第39)在今年世锦赛上终圆冠军梦,也让她的关注度有所上升。而女子20公里竞走世锦赛冠军杨家玉(第42)则成为了榜单里最大的田径黑马。女子20公里竞走一直是中国的传统优势项目,杨家玉虽然之前在这个领域也小有成绩,但跟之前的老将刘虹、吕秀芝相比曝光度并不高,但凭借这枚金牌蹿升到前五十的位置,也说明整个田径项目还在保持很高的关注度。
 
  而传统优势项目乒乓球和羽毛球的关注在今年基本持平,国球的热度依然很高的。虽然相比此前榜单,今年张继科(第3)和马龙(第5)的排名有所调换,但还是处于榜单前五的位置。另外,丁宁(第7)、李晓霞(第18)、许昕(第25)、刘诗雯(第29)和樊振东(第33)等选手也继续留在榜单前四十的位置,综合排名是所有项目里最高的。羽毛球方面依旧还是林丹(第13)处于领先位置,而奥运冠军谌龙(第21)、张楠(第35)、傅海峰(第27)这几人的关注度最高。其实今年乒乓和羽毛球两个队伍在国际比赛中的成绩并不理想,甚至还有所退步,但关注度并没有因为成绩而受到影响,也说明这两个项目已经拥有了非常稳定的关注人群。
 
  运动员退役潮影响热度冬季项目影响力攀升
 
  每到奥运会后一年,中国体育都会迎来一波退役潮,这也是今年和去年榜单变化一个重要的因素。比如跳水女王吴敏霞去年在榜单中位列第7,而今年直接跌倒了31;跳水队颜值担当何姿去年排名20,今年甚至直接跌出了前50。尽管这二人今年先后大婚,爱情故事也被传为佳话,而且何姿一年之内完婚生子,曝光率始终不低,但从长远角度来看,远离赛场,关注度和价值下跌也是必然趋势。而雷声、刘虹这样过去成绩好形象优秀的运动员,隐退之后消失在价值榜前五十的位置就更是证明了这一点。
 
  当然,传播影响力也是每年赛事的风向标,虽然一批奥运项目运动员退役,但随着平昌冬奥会即将带来,冬季项目的选手热度在持续上升,比如短道速滑的武大靖(第34)、韩天宇(第37)、范可新(第47)就是借助这股热度进入了今年榜单的前五


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